La oficina Madrid Visitors & Convention Bureau (Madrid VCB) será la nueva empresa municipal que integrará los trabajos que hasta ahora desarrollaban Promoción Madrid y Patronato de Turismo, con el objetivo de optimizar recursos (económicos, técnicos y humanos) e impulsar la actividad turística en la capital española. La nueva sociedad municipal se encargará de la promoción, atención, información y fidelización turísticas, tareas que desarrollaban de forma coordinada Promoción Madrid y Patronato de Turismo, organismos dependientes del Área de Gobierno de Economía, Empleo y Participación Ciudadana, y presididos por Miguel Ángel Villanueva.

El Ayuntamiento de Madrid apuesta por una nueva denominación, en línea con la de los organismos de otras ciudades con competencias turísticas similares y como parte del trabajo por mejorar su posicionamiento internacional. El turismo internacional es el que más ha aumentado en los últimos años, y sigue presentando un gran potencial de crecimiento.

Madrid VCB continuará impulsando la colaboración público-privada, las alianzas estratégicas con otros grandes destinos de España y de todo el mundo, la colaboración con otras administraciones y la cofinanciación de campañas de promoción, tanto en el segmento del turismo de ocio como el de negocio.

En 2012, el nuevo organismo contará con un presupuesto de 27,1 millones de euros (con un ajuste del 10% respecto a este año). No obstante, y debido a la importancia del turismo para la economía de la capital español -que supone el 9% del Producto Interior Bruto-, el Ayuntamiento de Madrid ha incrementado esta partida presupuestaria un 191% desde 2003.

La sede social de la empresa se trasladará a la Casa de la Panadería (Plaza Mayor, 27), que ya acoge a los trabajadores del Patronato de Turismo y del Madrid Convention Bureau (MCB), organismo dependiente, en la actualidad, de Promoción Madrid y que se integra igualmente en el nuevo organismo turístico.